Российский рынок моды в 2026 году переживает период радикальной трансформации. То, что раньше было лишь маркетинговым приемом, сегодня стало стратегией выживания. Согласно свежим данным исследования консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного под брендом Cushman & Wakefield), локальные fashion-бренды вынуждены прибегать к беспрецедентным мерам, чтобы удержаться на плаву.
Речь идет о рекордных скидках и совершенно новых, порой отчаянных способах общения с клиентом. Вместо привычных рекламных кампаний бренды всё чаще используют формат «открытых писем», фактически прося аудиторию о помощи. Компании открыто признают финансовые трудности и напрямую связывают свое будущее с поддержкой покупателей: заказами, репостами и рекомендациями. Дисконт в 90%, который рассылается через закрытые промокоды, перестал быть способом увеличить прибыль — теперь это единственный механизм, позволяющий поддерживать операционную деятельность.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает тревожные прогнозы. По данным Commonwealth Partnership, вакантность площадей резко пошла вверх, достигнув отметки 11,6%. Всего за один год доля пустующих помещений увеличилась на 5,6 процентных пункта. Причины этого процесса лежат в двух плоскостях: падение покупательской способности и серьезные изменения в налоговом законодательстве.
Ключевым фактором стал пересмотр порога по НДС для предпринимателей, работающих на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит годовой выручки, после превышения которой возникает обязанность платить налог, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Этот уровень будет зафиксирован до конца 2029 года, однако впереди маячит дальнейшее ужесточение: снижение порога до 15 млн рублей запланировано на 2030 год, а до 10 млн рублей — на 2031-й.
Если до 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от уплаты НДС, то новая налоговая реформа радикально меняет правила игры. Для арендаторов это оборачивается острой борьбой за лучшие локации, а для девелоперов — серьезными рисками снижения доходности новых коммерческих проектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 13:58 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, трансформация, исследование
